אתה לא צריך עוד ידע אתה צריך עמדה או: למה התוכן שלכם לא מייצר תנועה ואיך משנים את זה

אם אתה מרגיש שאתה מעלה פוסטים, משקיע, כותב יפה, מסביר מצוין ועדיין משהו לא זז, אתה לא מדמיין. הרבה מהתוכן היום הוא “נכון”, אבל מעט ממנו חי. ויש הבדל משמעותי בין השניים.

תוכן “נכון” מסביר. הוא מסודר, מדויק, נותן ערך, מפרט שלבים. תוכן חי, לעומת זאת, גורם למישהו לעצור באמצע הגלילה ולחשוב רגע. הוא לא רק מעביר ידע הוא מעורר תחושה. והאמת הפשוטה היא שאנשים לא זזים בגלל ידע. הם זזים בגלל חיכוך. בגלל מתח. בגלל דעה ברורה. בגלל אומץ.

כאן מגיע השיפט. במקום לנסות להיות מושלם תתחיל להיות אמיתי. תכתוב גם כשאתה עוד לא בטוח לגמרי. תעלה מחשבה שעדיין מתגבשת. תגיד: “אני לא סגור על זה, אבל…”. דווקא המקומות הלא מלוטשים מייצרים אמון הרבה יותר ממדריך מסודר עם כותרות משנה.

תפסיק לפחד לאבד עוקבים. תוכן שלא מרגיז אף אחד בדרך כלל גם לא מזיז אף אחד. אם אתה כותב כדי שכולם יאהבו אתה כותב לשקט. וכשכולם מסכימים איתך, סביר להניח שלא אמרת משהו אמיתי מספיק.

תפסיק לכתוב רק כדי ללמד. תתחיל לכתוב כדי להאיר נקודה. לא כל פוסט צריך להיות צ’ק ליסט לשמירה. יש פוסטים שנועדו להציק, לערער, לפתוח סדק קטן במחשבה. לפעמים זו בדיוק הנקודה שמייצרת תנועה.

ושחרר. אתה לא חייב להסביר הכול, לא חייב להוכיח הכול, ולא חייב למלא את כל החורים. ברוב המקרים, המוסיף גורע. כשאתה משאיר מקום אנשים נכנסים פנימה. הם משלימים לבד. שם נוצרת מעורבות אמיתית.

ואם אתה לא יודע מאיפה להתחיל, תפסיק לכתוב לקהל המדומיין שלך. תכתוב לעצמך של לפני שנתיים. מה היית צריך לשמוע אז, ולא העזו להגיד לך? שם נמצא התוכן שלך. לא בעוד טיפ, לא בעוד מדריך, אלא בקול שלך.

וזה כל ההבדל בין תוכן שעובר לתוכן שנשאר.